矗立在蕪湖江畔的中江塔。記者 范克龍 攝

5月20日晚，第三屆“520”安徽文旅惠民消費季在蕪湖鳩茲夜游演藝小鎮啟幕。通訊員 肖融 攝

在第三屆“520”安徽文旅惠民消費季開幕式上，游客與機器人互動。通訊員 肖融 攝

提起蕪湖旅游，人們立刻會想到方特。從2008年首家主題樂園落戶蕪湖，方特已經成為“歡樂蕪湖”的一張亮麗名片，吸引著八方游客。

當前，文旅市場競爭日趨激烈，靠一座主題樂園帶火一座城市的模式能持續多久？未來打造文旅支柱產業，蕪湖走向何方？

主題樂園仍是“流量擔當”

今年“五一”假期，蕪湖方特依然是“流量擔當”——客流突破12萬人次，比去年增長8%，營收增長17%。

“這個數據意味著人均客單量提高，游客消費意愿強烈。”蕪湖方特營銷總監楊軍軍告訴記者，2024年，蕪湖方特客流量約400萬人次，今年以來，客流繼續保持高位增長。

方特已在蕪湖落戶17年，市場“蜜月期”后，游戲設施和場景老化等問題日益凸顯。同時，國內主題樂園競爭激烈，方特自身也在加速擴張，目前方特已在全國運營35家樂園，在建待建樂園有近20家。

面對內外部競爭，方特正積極轉型。近幾年，蕪湖方特陸續投入2億元用于設備更新改造，增加了親子過山車、熊熊樂園、摩天輪、密室逃脫、冰雪世界等項目。除了設備升級，蕪湖方特還增加演藝投入，增強互動性，一年四季推出不同主題的活動，進一步吸引游客。

“市場不缺消費需求，關鍵是如何點爆需求。”楊軍軍說，目前蕪湖方特的復游率超過三成，很多游客一年會來四五次。

“五一”假期，蕪湖另一家主題樂園“松鼠小鎮”也迎來煥新升級。一開業就人氣十足，接待游客超13萬人次。

“促消費，關鍵要有過硬的產品。”松鼠小鎮負責人曹山介紹，松鼠小鎮2020年開園，當時主要依托三只松鼠的海量粉絲，定位“粉絲經濟”，主打工業旅游。此次園區全面升級，主打“量販式”文旅商業綜合體，游樂項目由原來的10多款增加到30多款，主題酒店和商業街區也全面煥新，提供“吃住游購娛”一體化服務。

當前，主題樂園仍是熱門旅游首選，備受親子家庭和年輕人青睞，相比門票和稅收，主題樂園帶來的持續高人氣，對地方經濟的拉動作用不容小覷。中國主題公園研究院院長林煥杰分析，主題公園每1元的經營收入，可帶動城市3.8元的經濟收入，進而帶來6元至15元的上下游產業鏈收入。

尋找下一個“方特”

當前，文旅市場進入新階段，靠一座樂園帶火一座城的模式恐難以為繼，蕪湖也在思考——更多像方特一樣具有持續流量輸出能力的爆品在哪？

“淄博燒烤”引爆全網、“村超”“村BA”帶火貴州、“爾濱”燃旺冰雪經濟......火熱的文旅市場背后，同質化競爭也在不斷加劇。“前幾年古鎮火了，到處都是古鎮。現在流行村咖，到處都在建村咖。”蕪湖市文旅局相關負責人認為，游客日益多樣化、個性化文旅消費需求，與當下標準化、同質化的文旅供給之間存在矛盾。如何讓“網紅”變“長紅”，是常考常新的時代課題。

蕪湖古稱“鳩茲”，擁江達海，山水形勝，自古就是魚米之鄉和工商業重鎮，旅游資源豐富，兼具山水人文及現代城市魅力，是一座宜居宜游的“寶藏小城”。據統計，2024年，蕪湖市接待游客量7668萬人次，實現國內旅游花費1000億元，同比分別增長6.7%、11.1%，均創歷史新高。

蕪湖市文旅局產業發展科科長岳翔表示，蕪湖位于南京、合肥兩大都市圈，“雙圈”疊加，距離合肥、南京等大城市都在百公里左右，交通便利，旅游市場廣闊。但也面臨“游客在哪里，來蕪湖玩什么”的問題，蕪湖文旅亟待在產品創新、項目招引上下功夫，打造新的增長點。

旅游增長離不開項目支撐。文旅項目多屬于重資產項目，投資大、回報周期長，社會資本投資謹慎，要發揮國有資本的引導作用。

以方特為例，很多項目都是重資產投入。“一個項目投資可能要四五千萬元，內容與舞臺等基礎設施一體化打造，大規模更新不現實，像《猴王》一個劇的演員，一年支出就要七八百萬元。”楊軍軍介紹。

2024年，蕪湖市針對文旅頭部企業開展“敲門行動”，全市簽約、開工、投產文旅項目216個，總投資274.33億元，9個項目列入全省文化旅游產業“百大”項目庫。惠生聯圩、峨橋片區生態旅游、老船廠1900、繁昌窯考古遺址公園、蕪湖鐵畫文化創意園等一批重點項目加快推動，老蕪湖海關舊址、繁昌北站1969文化創意街區、東方飛谷航空飛行營地等一批文旅項目建成運營。

長江是蕪湖最具辨識度的文化地理符號，做活水文章大有可為。蕪湖市文旅投公司副總經理傅長虹介紹，公司正計劃開發濱江旅游碼頭，前期開通長江和青弋江兩條航線，未來可能開通沿江城市航線，游客可乘坐游輪欣賞長江美景。

讓城市變成大景區

方特之后，蕪湖文旅該走向哪里？

該市文旅局負責人表示，為吸引外來游客，首先是優化產品供給，提升消費吸引力，推出研學、非遺體驗、沉浸式演藝等產品，延長游客停留時間，提高人均消費；還要提升住宿餐飲水平，提高過夜游客占比，發展特色民宿、高端酒店，提供多樣化餐飲選擇，滿足不同客群需求。

“隨著旅游業進入休閑度假游發展階段，人們不再僅僅滿足于看景觀、逛樂園，更希望深度體驗地方風土人情。”該負責人認為，城市旅游不能過度依賴開發景點，而是要實現從“城市景區”向“景區城市”的轉變，從“經營景點”走向“經營城市”。“全域旅游應該是城景相融，把整座城市作為一個大景區建設和經營。”

2024年10月，習近平總書記考察安徽時強調，要進一步推動文化和旅游融合發展，發展全域旅游，把文化旅游業打造成為支柱產業。

構建全域旅游發展新格局，蕪湖市深挖城市的文化內涵和地域特點，推進城市“微更新”，以“老船廠—濱江公園—雨耕山—范羅山—環赭山—環鏡湖—堂子巷—古城沿線”為軸，推動片區歷史文化風貌整體更新，打造獨具文化特色的景觀建筑、文化街區，吸引市民和游客。

隨著文旅新業態、新場景不斷涌現，蕪湖市積極搶抓新機遇，推動文旅“+科技”“+低空”“+演藝”“+賽事”等跨界融合，積極培育多元復合型文旅新業態。

蕪湖是近現代工業發源地之一，又是工業強市，發展工業研學游具有巨大潛力。目前，蕪湖市文旅局通過舉辦“歡樂蕪湖 奇特之旅”，已開通13項研學旅游主題24套精品課程，初步樹立研學品牌。

演藝經濟是另一個增長點。近年來，蕪湖市著力培育演藝演出，通過沉浸式演出聚人氣促消費。“未來將盤活一些閑置場館，引進一些互動性強、沉浸式的表演，發展演藝旅游，通過市場化、半市場化方式舉辦各類音樂節、演唱會、脫口秀、舞臺劇等，豐富內容，聚攏人氣。”該市文旅局相關負責人表示。