“相約安徽·向春而行”百家媒體旅游推介活動究竟有多火爆?新浪微博相關(guān)話題閱讀量超7000萬、抖音短視頻播放量超5000萬、全網(wǎng)累計(jì)發(fā)稿7萬余篇(條)......一串串亮眼數(shù)據(jù)見證了百家媒體旅游推介活動的破壁出圈。

3月中旬,安徽省文化和旅游廳推出了“相約安徽·向春而行”百家媒體旅游推介活動,邀請省內(nèi)外媒體代表體驗(yàn)安徽春季美景、美食,實(shí)現(xiàn)線上線下同頻共振、省內(nèi)省外雙向發(fā)力、圈內(nèi)圈外高頻互動,持續(xù)熱議的濃厚氛圍,形成了安徽文旅走出去、四方游客請進(jìn)來的生動局面。

百花齊放“過眼癮”

安徽山水迎客天下,皖美春景不斷刷屏。活動期間,采風(fēng)團(tuán)分赴“最美皖南、歡樂沿江、休閑皖中、紅色大別山、風(fēng)情淮河、傳奇皖北”六大特色板塊采風(fēng)踩線,行程覆蓋安徽16市200余個(gè)景區(qū)(點(diǎn)),從旅游資源、產(chǎn)品文化、特色活動等角度展開深入報(bào)道。正值花期,安徽各地賞花點(diǎn)繁花盛放、春意盎然。家朋鄉(xiāng)梯田油菜花海、馬鬃嶺十里杜鵑林、三十崗千畝桃花、碭山萬畝梨花、半湯高地百萬株郁金香......引得媒體記者紛紛駐足。用鏡頭定格一幅幅皖美畫卷,用文字書寫一篇篇皖美春事,各大媒體借助傳統(tǒng)媒體、新媒體、社交媒體等多種平臺持續(xù)宣傳,掀起一股安徽春游推介熱潮,“春游”“賞花”等成為熱門搜索詞匯。

百城千味“飽口福”

以“舌尖”帶動“腳尖”,打響美食旅游品牌。采風(fēng)期間,百家媒體采風(fēng)團(tuán)走進(jìn)“皖美好味道·百縣名小吃”特色美食體驗(yàn)街區(qū)、特色美食村、特色美食體驗(yàn)店,品嘗安徽特色美食。徽州臭鱖魚、蕪湖傳統(tǒng)小吃、六安瓜片炒蝦仁、太和貢椿炒蛋......地道的安徽風(fēng)味、不時(shí)不食的限定美食,讓媒體記者大飽口福。

其中,200道省級特色美食及其背后的文化故事備受關(guān)注。各大媒體在分享自身體驗(yàn)的同時(shí),帶領(lǐng)網(wǎng)友尋味探店,展現(xiàn)美食文化魅力。爆款短視頻《李白在宣州的封神之作》僅在抖音平臺就收獲7.5萬點(diǎn)贊,《春來績溪尋“味”“道”》《嘗一口春天的滋味》等優(yōu)質(zhì)圖文收獲大量評論和轉(zhuǎn)發(fā)。人民網(wǎng)發(fā)布的《香聚五湖四海 品合肥春之美味》、安徽衛(wèi)視發(fā)布的《中國徽菜博物館:傳承舌尖上的徽州故事》等報(bào)道,生動地講述安徽的美食故事,廣泛傳播舌尖上的美好安徽元素,讓更多的視線聚焦安徽美食。眾多網(wǎng)友前來打卡消費(fèi),并在微博、小紅書等平臺記錄下自己的春日安徽尋味之旅。

百家媒體“共創(chuàng)作”

深入一線采風(fēng),優(yōu)質(zhì)稿件大量涌現(xiàn)。活動集結(jié)了中央駐皖媒體、以長三角地區(qū)為重點(diǎn)的省內(nèi)外主流媒體、美食類專業(yè)媒體百余家,堅(jiān)持邊走邊采、邊采邊編、邊編邊發(fā),發(fā)布了一系列高質(zhì)量安徽春游稿件。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),截至4月中旬,全國共有700余家媒體平臺圍繞“相約安徽·向春而行”持續(xù)發(fā)布相關(guān)宣傳內(nèi)容。

其中,安徽廣播電視臺《安徽新聞聯(lián)播》開設(shè)“相約安徽·向春而行”專欄,派遣記者深度報(bào)道,展現(xiàn)皖美春景;武漢交通廣播《行走的耳朵》欄目主持人許愿,邊走邊講述安徽故事,將春天的訊號通過廣播節(jié)目傳遞給更多的人;《中國文化報(bào)》發(fā)表《春天新活力 文旅布新局》,對活動推介安徽春季旅游資源、促進(jìn)文旅市場復(fù)蘇所取得的成效予以肯定......在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的同時(shí),媒體記者們充分利用新媒體平臺,創(chuàng)作和發(fā)布視頻、圖文,形成全媒體宣傳矩陣,強(qiáng)化到達(dá)率、提升傳播率、擴(kuò)大影響力,日均發(fā)稿量1500余條,掀起了安徽春游賞花游玩的高潮。

千萬聲量“爆出圈”

全方位立體化宣傳,引爆春游話題流量。采風(fēng)期間,百家媒體迸發(fā)出源源不斷的生產(chǎn)力和創(chuàng)造力,優(yōu)質(zhì)稿件獲央視網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、人民日報(bào)等央級媒體的關(guān)注,打造了一批有圖有真相的出圈爆款!央視新聞發(fā)布《分享美景!安徽油菜花開成一片金色海洋》視頻報(bào)道,《蕪湖靄里村:云靄之下隱桃源 美麗鄉(xiāng)村入畫間》在人民網(wǎng)安徽頻道首頁大圖輪播,今日頭條、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等多家媒體轉(zhuǎn)載。從閱讀和互動群體看,“相約安徽·向春而行”流量覆蓋全國,活動不僅在長三角區(qū)域引起熱烈反響,還深受廣東、湖北等地區(qū)的關(guān)注,南京晨報(bào)、上海資訊網(wǎng)、湖北畫報(bào)等媒體積極報(bào)道,各地網(wǎng)友爭相評論,美好安徽已霸屏全網(wǎng)。

百分好評“齊點(diǎn)贊”

線上線下活躍互動,引得媒體、網(wǎng)友接連“打call”。采風(fēng)期間,媒體記者先后深度體驗(yàn)安徽16地市的特色景區(qū),一幕幕春景大片、一個(gè)個(gè)新奇玩法,引得他們紛紛點(diǎn)贊,直呼“為什么沒有早點(diǎn)來安徽”!在微信、微博、抖音、小紅書等人氣聚集的平臺,眾多網(wǎng)友被安徽豐富的春季旅游資源所吸引,積極參與討論。他們或曬出在安徽旅游的精彩瞬間、分享旅游體驗(yàn),或表達(dá)對安徽山水風(fēng)光的贊美、對安徽美食的關(guān)注,毫不掩飾前來安徽旅游體驗(yàn)的興趣和愿望。截至4月中旬,已有2.6萬人次參與“相約安徽·向春而行”“相約安徽·花開安徽”微博話題討論。

深入持久的宣傳,豐富多彩的內(nèi)容,“相約安徽·向春而行”百家媒體旅游推介活動充分展現(xiàn)了皖美春景、皖美味道的風(fēng)采,催熱了安徽春季旅游市場。在全網(wǎng)的熱烈關(guān)注下,四方游客紛至沓來,安徽文化旅游的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。