新華社合肥11月24日電 題：從“養(yǎng)在深閨”到驚艷世人——揭秘廬江之變的密碼

新華社記者王菲、水金辰

北瀕八百里巢湖，西依大別山脈，有著合肥都市圈“后花園”的美譽(yù)；頭頂全國休閑農(nóng)業(yè)示范縣、中國美麗鄉(xiāng)村建設(shè)示范縣的光環(huán)；今年前10個(gè)月，全縣接待游客1050.56萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入約82.15億元，同比分別增長12.8%和14.1%......

安徽廬江，依托優(yōu)美的山水人文資源，正在描繪一幅頗具徽風(fēng)皖韻的農(nóng)文旅融合發(fā)展畫卷。

游客頻頻“種草”

“周末去了一趟，真的太驚艷了。路上經(jīng)過很多竹林，跟皖南比絲毫不差”“適合打發(fā)時(shí)間、放松身心”“值得去放風(fēng)”......社交平臺(tái)上，廬江被游客頻頻“種草”。

是什么令游客如此驚嘆？

在自駕游游客眼里，這里有美麗鄉(xiāng)村公路：廬南川藏線。這條廬江重點(diǎn)打造的120公里自駕游公路，以九曲十八景、礬礦遺址和竹海風(fēng)光為核心亮點(diǎn)，串聯(lián)4鎮(zhèn)14村，2023年建成通車后，曾入選安徽省旅游風(fēng)景道、長三角精品自駕游線路。

這是位于安徽省合肥市廬江縣的逍遙谷景區(qū)（2024年8月3日攝，無人機(jī)照片）。新華社發(fā)（李紅兵 攝）

初冬時(shí)節(jié)，沿著廬南川藏線行駛，目之所及美不勝收：黃山寨的紅楓、寨基山的落日、相思巴灘的溪流，大自然的斑斕與人文的厚重在這里交相輝映。

如今，這條美麗鄉(xiāng)村公路日均車流量達(dá)2000多輛，每逢假期更是呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，成為長三角自駕愛好者的熱門選擇。

在民宿愛好者看來，這里是逃離喧囂、放松心靈的驛站。那些仿佛從土地中“生長”出來的房子與自然融為一體，宛若一顆顆明珠散落在綠水環(huán)繞的群山之中。

“獨(dú)坐幽篁里，彈琴復(fù)長嘯。”合肥市民周劍昂至今還記得，第一次走進(jìn)廬江縣龍橋鎮(zhèn)凌安村上沖村民組，萬畝竹海將古詩的意境完美地呈現(xiàn)在眼前。

這是位于安徽省合肥市廬江縣礬山鎮(zhèn)的工業(yè)遺址公園（2023年7月27日攝，無人機(jī)照片）。新華社發(fā)（李紅兵 攝）

廬江民宿不僅吸引本省游客，外地游客也慕名而來。“感覺這里就是天然的氧吧。”來自浙江杭州的徐瓊瓊說，她基本每月都會(huì)帶家人來這里住上兩天。

如今，廬江擁有民宿123家，占合肥市民宿總量的81%，今年前9個(gè)月，全縣民宿接待游客20萬人次，產(chǎn)業(yè)綜合收入1.2億元，帶動(dòng)2000多名村民“家門口”就業(yè)。

談到民宿生意，56歲的礬山鎮(zhèn)石峽村村民王來義眼角眉梢藏不住笑意，他說：“僅國慶假期，就掙了2萬多元。”

綠水青山就是金山銀山，廬江人在發(fā)展中越來越深刻領(lǐng)悟到這句話的含義。

廢棄的礦山重披綠裝、古老的窯爐變身網(wǎng)紅餐廳......廬江縣礬山鎮(zhèn)有近1400年的礬礦采礦史，近年來通過持續(xù)生態(tài)修復(fù)，曾經(jīng)的生態(tài)“瘡疤”蝶變?yōu)楣I(yè)遺址公園，引來眾多觀光游客。

這是位于安徽省合肥市廬江縣礬山鎮(zhèn)的工業(yè)遺址公園（2024年5月17日攝，無人機(jī)照片）。新華社發(fā)（李紅兵 攝）

“顏值”變“產(chǎn)值”。白云春毫、百花菜、黃陂湖大閘蟹......一批鄉(xiāng)村土特產(chǎn)搭乘旅游東風(fēng)迅速“出圈”。“十四五”期間，廬江縣躋身全國縣域旅游綜合實(shí)力百強(qiáng)縣。今年前三季度，全縣經(jīng)濟(jì)總量達(dá)522.9億元，同比增長5.4%。

廬江縣文化和旅游局局長王鳳蘭說：“綠水青山是鄉(xiāng)村的寶貴資源。我們依托和美鄉(xiāng)村建設(shè)，保護(hù)好鄉(xiāng)土生態(tài)、農(nóng)業(yè)和人文資源，在此基礎(chǔ)上發(fā)展鄉(xiāng)村全域旅游，帶動(dòng)富民增收。”

“實(shí)戰(zhàn)”打造的獨(dú)家“秘笈”

從“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”到躋身全國縣域旅游綜合實(shí)力百強(qiáng)縣，廬江的成功密碼是什么？

在外人看來，一方面是廬江有著得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)，北瀕巢湖，西依大別山脈，造就迷人的自然風(fēng)光，且交通網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)；另一方面，歷史悠久，人文底蘊(yùn)深厚，周瑜墓、廬江奎星樓、武壯公祠等古跡遺存眾多，形成了獨(dú)特的文化與旅游吸引力。

然而，在廬江人眼里，成功不僅得益于自然稟賦，更是從摸爬滾打中得來的“實(shí)戰(zhàn)”經(jīng)驗(yàn)——

“村莊想發(fā)展，缺的是懂市場善經(jīng)營的專業(yè)人才。”這個(gè)曾讓萬山鎮(zhèn)卅埠村黨委書記徐國慶苦惱的事，如今解決了。

2025年10月3日，小朋友在安徽省合肥市廬江縣萬山鎮(zhèn)一家窯爐面包店內(nèi)體驗(yàn)面點(diǎn)制作。新華社發(fā)（鳳俊 攝）

2025年10月3日，在安徽省合肥市廬江縣萬山鎮(zhèn)一家窯爐面包店內(nèi)，店員在制作披薩。新華社發(fā)（鳳俊 攝）

引入上海藍(lán)鎮(zhèn)旅游文化集團(tuán)有限公司開展整村運(yùn)營，打造奇跡農(nóng)莊主題樂園，讓曾經(jīng)偏僻落后的卅埠村重現(xiàn)活力，2024年村集體經(jīng)濟(jì)“入賬”90多萬元。

“把課程搬進(jìn)農(nóng)莊，讓一日游變成一天的成長，這些點(diǎn)子是我們想不出來的。”徐國慶感慨道，“說到底，還是要專業(yè)的人做專業(yè)的事！”

近年來，廬江縣在全國范圍招引愛鄉(xiāng)村、懂設(shè)計(jì)、有創(chuàng)意、善經(jīng)營的專業(yè)鄉(xiāng)村建設(shè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，以“運(yùn)營前置”的市場化理念推動(dòng)鄉(xiāng)村建設(shè)和旅游協(xié)同發(fā)展，將鄉(xiāng)村獨(dú)有的生態(tài)資源稟賦轉(zhuǎn)化為村域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的核心競爭力。

這是位于安徽省合肥市廬江縣的一處旅游景點(diǎn)（2025年8月14日攝）。新華社發(fā)（鳳俊 攝）

推動(dòng)農(nóng)文旅發(fā)展，如何避免“千村一面”？廬江的選擇是“一村一品”“一村一景”“一村一韻”......

對(duì)于廬江湯池鎮(zhèn)湯池村而言，湯池溫泉是核心資源，宋代王安石曾在此留下“寒泉詩所詠，獨(dú)此沸如蒸”的詩句。如今，誕生于此的合肥湯池溫泉旅游度假區(qū)成為這個(gè)村的獨(dú)特標(biāo)識(shí)。

這是在安徽省合肥市廬江縣湯池鎮(zhèn)拍攝的民宿外景（2025年11月13日攝，無人機(jī)照片）。新華社發(fā)（李紅兵 攝）

2023年4月19日，在安徽省合肥市廬江縣湯池鎮(zhèn)一處茶園，小學(xué)生在體驗(yàn)春茶采摘。新華社發(fā)（李紅兵 攝）

借助富硒土地優(yōu)勢(shì)，礬山鎮(zhèn)樂華村打造富硒農(nóng)產(chǎn)品種植基地，連續(xù)七年舉辦“富硒藍(lán)莓”采摘文化旅游節(jié)，獲評(píng)“安徽富硒藍(lán)莓第一村”。

“十里長沖親子谷”是萬山鎮(zhèn)長沖村的標(biāo)志符號(hào)。季高兔窩窩機(jī)動(dòng)MAX樂園、無限動(dòng)物農(nóng)場、奇跡農(nóng)莊、甜野鄉(xiāng)集......長沖村打造出一批主題鮮明的文旅項(xiàng)目。

2025年7月26日，游客在安徽省合肥市廬江縣長沖村拍照游玩。新華社記者 張端 攝

2025年7月26日，在安徽省合肥市廬江縣長沖村，游客在萬山電影公園的山谷茶室內(nèi)休閑。新華社記者 張端 攝

這是位于安徽省合肥市廬江縣長沖村萬山電影公園的電影院外景（2025年7月26日攝，無人機(jī)照片）。新華社記者 張端 攝

這是位于安徽省合肥市廬江縣長沖村的一處建在茶園之上的咖啡館（2025年7月26日攝，無人機(jī)照片）。新華社記者 張端 攝

2025年7月26日，游客在安徽省合肥市廬江縣長沖村的小溪里戲水。新華社記者 張端 攝

廬江縣文化和旅游局黨組成員代珊珊表示：“我們立足各村自身資源條件，通過發(fā)展特色旅游、打造獨(dú)有品牌形象，不斷提升市場競爭力，避免同質(zhì)化現(xiàn)象與惡性競爭，實(shí)現(xiàn)美美與共。”

經(jīng)營家庭民宿，如何解決村民的技能短板和資金短缺？

龍橋鎮(zhèn)凌安村村民何永柏是“夢(mèng)圓小住”主理人。他告訴記者：“之前在短視頻拍攝這塊是‘門外漢’，發(fā)出去也沒流量。這次縣融媒體中心的老師專門來講課，從拍攝技巧到剪輯方法都教得很細(xì)，我們學(xué)完就能上手用。”

這樣的技能培訓(xùn)，得益于廬江縣2023年成立的民宿監(jiān)管服務(wù)中心，他們提前征求經(jīng)營者的需求，每季度都舉行培訓(xùn)。

此外，在廬江縣，農(nóng)民利用自家小院創(chuàng)辦的家庭民宿，經(jīng)政府驗(yàn)收合格后，農(nóng)戶還可獲得最高20萬元的資金獎(jiǎng)補(bǔ)。不少民宿經(jīng)營者告訴記者，感覺不是“自己摸索、孤軍奮戰(zhàn)”，像有了“娘家人”一樣踏實(shí)。

用好后發(fā)優(yōu)勢(shì)，不斷提升“磁吸力”

雖然被網(wǎng)友頻頻“種草”，但廬江人始終保持清醒，與長三角傳統(tǒng)文旅強(qiáng)縣相比，廬江出發(fā)得并不早，要想彎道超車，必須用好后發(fā)優(yōu)勢(shì)，不斷提升市場“磁吸力”。

廬江縣發(fā)展改革委黨組成員喬辰說，得益于優(yōu)越的地理位置和區(qū)域中心的戰(zhàn)略地位，廬江充分利用長三角一體化發(fā)展等多重戰(zhàn)略疊加優(yōu)勢(shì)，目前正在加快打造長三角休閑度假旅游目的地。

這是位于安徽省合肥市廬江縣長沖村的一處供游客休閑及住宿的森林木屋（2025年7月26日攝）。新華社記者 張端 攝

以民宿為例，在縣域競爭層面，可謂進(jìn)入“白熱化”階段。未來如何讓本地的民宿脫穎而出？

廬江的發(fā)力點(diǎn)是打造區(qū)域公共品牌“戀廬小舍”。全縣家庭民宿門牌前都會(huì)冠以這四個(gè)字，并遵守同一套規(guī)范的民宿建設(shè)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，保證民宿的整體品質(zhì)。

廬江縣民宿監(jiān)管服務(wù)中心工作人員劉華說，打造“戀廬小舍”這個(gè)品牌，讓分散的民宿能抱團(tuán)發(fā)展，共同把廬江民宿的口碑做大做強(qiáng)，最終讓大家都受益。

今年年初，廬江縣委主要領(lǐng)導(dǎo)專程前往浙江、江蘇等地“取經(jīng)”，借鑒先發(fā)地區(qū)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。

今年7月，總投資1.5億元的閘山滑雪場及四季運(yùn)營項(xiàng)目開工。記者近日在閘山滑雪場看到，超5000平方米的游客服務(wù)中心主體架構(gòu)已封頂，1條中級(jí)滑雪道、2條初級(jí)滑雪道和1條練習(xí)滑雪道正在進(jìn)行土方回填。

“計(jì)劃明年一月開業(yè)。”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人說，這個(gè)滑雪場建成后將填補(bǔ)合肥區(qū)域高品質(zhì)冬季冰雪游空白，為打造全年無淡季的旅游目的地提供有力支撐。

喬辰說：“適應(yīng)消費(fèi)市場新需求，我們將推動(dòng)‘文旅+’融合發(fā)展，將文化創(chuàng)意注入鄉(xiāng)村旅游，讓鄉(xiāng)村生活的體驗(yàn)感越來越豐富。”

鄉(xiāng)村星空下看電影、田園茶香中品咖啡、在鄉(xiāng)村市集打卡巧克力博物館......廬江帶來的新奇體驗(yàn)還在繼續(xù)。